为什么过去那么火的RIO鸡尾酒，现在却“跌落神坛”？原因很现实
为什么过去那么火的RIO鸡尾酒，现在却“跌落神坛”？原因很现实
在我们的生活中有很多的人都是非常的喜欢喝酒的，现在在我们的生活中，我们可以喝到的酒的种类也越来越多了，比如说白酒，啤酒，红酒，除此以外还有各种各样的鸡尾酒等等。尤其是一些年轻人，在平时喝酒的时候都是特别的喜欢喝这种鸡尾酒的，如果说到鸡尾酒的话，一种鸡尾酒是非常的受欢迎的，那就是RIO鸡尾酒了。
说到RIO鸡尾酒应该也是无人不知无人不晓的吧，因为这种鸡尾酒在当时卖的真的是特别的火爆的，之所以火爆可能也是靠着疯狂的广告轰炸，所以在我们的生活中也成为了一个知名品牌，虽然在过去的时候卖的特别的火爆，但是现在却“跌落神坛”，那么这是为什么呢？原因很现实。
相信说到RIO鸡尾酒，最熟悉这种鸡尾酒的还是要数年轻人了，在2013年的时候，RIO鸡尾酒就发起了强烈的广告攻势，请明星代言，植入热播剧，植入真人秀冠名等等，让很多的消费者都在一夜之间了解到了这个品牌，可以说是迅速把知名度就给打响了。
而且这款鸡尾酒的包装看起来也是非常的吸引人的，它的包装是属于一种磨砂瓶子的，把鸡尾酒装在里面，颜色看起来也非常的好看，让很多的年轻人都为他的研究所着迷，虽然说RIO鸡尾酒的知名度快速的打响，但是没有想到在2015年的时候还是出现了下滑，到最后也只是活了两三年的时间，而如今更是跌入神坛，年轻人几乎没有人在买单。
之所以出现了这样的情况也是因为RIO鸡尾酒营销过度，而且定位并不是特别的明确，因为在那两年的时候，打开电视几乎都是能够看到他的广告的，可以说是无处不在的，对于这种轰炸式的广告在短时间内还是有效的，但是时间长的话人们也是会出现疲劳感到所以就会失去效果了,而且他的定位也是让很多的消费者看不懂产品的诉求的。
还有就是还有就是高估了市场规模，说说鸡尾酒在国外其他的国家是非常的流行的，但是在我们国家喜欢这种口味的酒的人还是非常的少的，有很多的人都会觉得喝这种酒根本不像在喝酒，更喜欢像我们平时喝的那种果啤一样，所以说RIO认为有100亿以上的规模，可是这可能就是一个假市场而已，有很多的年轻人对于这样的广告轰炸产生了疲惫，到最后还是会选择一些其他的酒水。
最后还有一点就是渠道能力太弱了，RIO强攻夜店酒吧等一些年轻人比较多的市场，虽然方向是没有错的，但是这样也意味着抢占了啤酒市场，所以很多的啤酒生产厂家也是采取了保护措施，甚至实行了独家买断的错列，把RIO拒之门外，也就是说不让RIO再卖了，可以说也算得上是一种恶性竞争了。
所以这种鸡尾酒在我们的生活中才没有活太长的时间，而如果想要收获更多人的喜爱的话，还是要在营销上多下功夫，这样才能真正占领消费者的能够持续心理，才能够长久的存活下去。
