万圣节，一款游戏改编恐怖电影火了
万圣节，一款游戏改编恐怖电影火了
泰勒斯威夫特的对手来了
文｜陈镔
编辑｜周亚波
在 " 万圣节 " 之际，由热门游戏改编的《玩具熊的五夜惊魂》点燃全球大银幕。
在北美，《玩具熊的五夜惊魂》（以下简称《玩具熊》）飙破 8 千万美元，闯入影史恐怖片开画榜前三甲，成为驱动淡季市场回暖的引擎；历经多年的开发周期后，Blumhouse 终于将这一人气游戏搬上大银幕，延续今年以小博大的高回报率策略，进一步夯实好莱坞恐怖片大厂的地位。
首周爆棚屡创纪录，风评两极无碍掘金
据 The-Numbers 统计，《玩具熊》在零点场便进账 1030 万美元，与真人版《小美人鱼》并驾齐驱，展现出不逊于暑期大片的号召力。从 27 号开始，《玩具熊》铺开至北美 3675 家影院，首日票房飙升至 3965 万美元，推动大盘同比提高逾 98%；这一数字甚至压过 2019 年的《小丑》（3935 万美元），改写历年 10 月的单日最高纪录。
接下来《玩具熊》的走势略显疲软，连续两天的跌幅均超过三成，首周末报收于整 8 千万美元，单馆收益为 2.18 万美元。由此《玩具熊》占据 10 月开画榜的第五把交椅，低于《小丑》、《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》和前两部《毒液》。与此同时，《玩具熊》也拿到 " 万圣节 " 周末的最佳首映，赶超 2011 年的《穿靴子的猫》（3408 万美元）。
而在恐怖片的维度，《玩具熊》的成绩更进入影史前三甲，仅次于《小丑回魂》（1.23 亿美元）和《小丑回魂 2》（9106 万美元）。以游戏改编电影视之，《玩具熊》也击败去年的《刺猬索尼克 2》（7202 万美元），只排在《超级马力欧兄弟大电影》（1.46 亿美元）之后。当然，《玩具熊》无悬念成为 Blumhouse 的最强项目，将 2018 年的《月光光心慌慌》（7622 万美元）甩在身后。不论从任何角度来看，《玩具熊》的表现都堪称现象级。
《刺猬索尼克 2》《超级马力欧兄弟大电影》
（图源：豆瓣）
值得一提的是，《玩具熊》还是当下已不多见的 " 院网同步 " 项目。据发行方披露，《玩具熊》于 26 号在流媒体 Peacock 上线，录得该平台有史以来的最强首播数据，并被环球影业称为 " 最能激活订阅用户的内容 "。与两年前 Disney+ 或现更名为 Max 的类似模式相比，《玩具熊》同步登陆 Peacock 似乎未对线下票房产生显著影响，难得地在流媒体和大银幕均取得佳绩。
不过，《玩具熊》的口碑呈现激烈分化之势，汇集主流媒体意见的烂番茄新鲜度仅为 30%，和《驱魔人：信徒》（22%）处在相近层级；影评人认为遍布片中的彩蛋 " 对于游戏迷来说可能会很有趣 "，但其他观众则会觉得其 " 混乱且绝对不可怕 "。另一方面，《玩具熊》的爆米花指数冲至 88%，且 CinemaScore 也达到 A-，足见粉丝对电影版的喜爱。
受此冲击，《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》下滑 54% 至 1543 万美元，成为今年第 15 部突破 1.5 亿美元的新片；由马丁 · 斯科塞斯执导的《花月杀手》则缩水 60%，双周累计超过 4 千万美元，但续航力并不令人乐观。
纪录片《死后》在 2645 家影院便落袋 505 万美元，一举排到榜单第 4 名；其发行方天使影业曾在暑期档以《自由之声》一鸣惊人，此番更延续在宗教题材上的胜绩。相比之下，《超危险保镖》在 2057 家影院仅拿到 209 万美元，甚至被影评人投以罕见的 0% 新鲜度，未能扭转相对论影业的颓势。
《死后》（图源：豆瓣）
在《玩具熊》的强劲驱动下，北美周末大盘上涨 49.9% 至逾 1.26 亿美元，为今年第 27 次叩开亿元关口。再加上《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》的拉抬效应，北美 10 月总收成最终以 5.56 亿美元收官，比去年同期提升 18.4%；除 5 月份微跌 1.5% 之外，今年其他 9 个月都取得同比成长，且自 7 月以来的增速均不低于两位数，凸显北美院线的回暖势头未减。
游戏改编再添强棒，恐怖片成淡季主力
《玩具熊》改编自由斯科特 · 考森开发的同名游戏，后者自 2014 年 8 月发布后迅速爆火，隔年便被华纳相中试图进行影视化，但项目开发却迟迟未取得进展，直到导演艾玛 · 塔米提出的故事方向被考森采纳。
据《好莱坞报道者》披露，塔米最早是从纪录片领域出身，作品包括以耐力跑为主题的《公平追逐》和《选举日：镜头穿越美国》，后者由创立了 Blumhouse 的杰森 · 布鲁姆监制。以此为契机，塔米又得到执导超自然恐怖电影《风》的机会，并最终被布鲁姆延揽至《玩具熊》中，终于将这一延宕多年的项目推向市场。
《风》（图源：豆瓣）
值得一提的是，与前述众多 R 级恐怖片不同，《玩具熊》被美国电影协会评为 PG-13 级，从而显著扩大了影片的受众面。这在观众构成上便可见一斑：据环球影业统计，《玩具熊》的购票者中 58% 为男性，25 岁以下占比达到 80%，且西裔族群的比例为 40%。
以年轻人的份额来看，《玩具熊》甚至超过两周前横扫纪录的《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》。以原版游戏的超高人气为支撑，《玩具熊》的两极风评不见得会影响后市，反倒可能走出类似《超级马力欧兄弟大电影》的行情。
《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》
（图源：豆瓣）
从工作日来看，《玩具熊》依然延续周末的优异表现，并未出现明显的票房波动。在 " 万圣节 " 当天即 31 号，北美单日大盘报收于 981 万美元，为整个 10 月院线产出最高的周二。
在节日效应的加持下，除《玩具熊》环比上涨 28% 稳守头名外，还有多部恐怖或惊悚片趁势博取更多市场份额：同样由 Blumhouse 出品的《驱魔人：信徒》急升 86%，迪士尼的《幽灵鬼屋》和狮门的《电锯惊魂 10》则分别蹿高 85.8% 和 62%，而华纳兄弟的《修女 2》和 20 世纪影业的《威尼斯惊魂夜》也上浮 50.8% 和 48.3%，均优于整体市况的提升幅度（39%）。
据 IMDb 网站统计，《玩具熊》首周登陆的国家和地区共 93 个，北美之外便进账超过 5 千万美元，与本土合计达到 1.31 亿美元。这不仅创下今年恐怖片的开画纪录，远超上月《修女 2》斩获的 8530 万美元，也拿到 Blumhouse 成立以来的最佳成绩，高过重启版的《月光光心慌慌》（9180 万美元）。当然，《玩具熊》也将同样全球破亿的《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》甩开，成就暑期档结束后的新高峰。
具体来看，《玩具熊》在墨西哥（906 万美元）、英国（652 万美元）、巴西（410 万美元）、澳大利亚（392 万美元）、德国（262 万美元）、阿根廷（238 万美元）、波兰（185 万美元）和智利（181 万美元）等多国均开出红盘。接下来《玩具熊》还有意大利、泰国、南非、法国和韩国等大市待映，并定于明年 2 月在日本亮相。以此观之，《玩具熊》尚有相当充裕的上升空间，全球票房有望冲击 3 亿美元。
《玩具熊》
由于《玩具熊》的拍摄预算仅为 2 千万美元，Blumhouse 注定将迎来又一个高回报率的项目。
今年以来，Blumhouse 已有多部电影赢得票房佳绩：1 月初《人工杀姬》便在淡季强势启航，并以对人工智能话题的探讨成为热点；来到暑期档，《潜伏 5：红门》又以出色表现夺取周冠，印证这一金字招牌的成色；进入 10 月，《驱魔人：信徒》和《玩具熊》又接连引爆市场，可谓无一作品失准。再加上《看不见》、《乘客》和《完全杀手》等非院线项目，Blumhouse 进一步夯实好莱坞恐怖片大厂的地位。
